Grundlage unserer Arbeit ist der Masterplan Tourismus. Darauf aufbauend entwickeln wir nationale und internationale Marketingstrategien zur Positionierung und Vermarktung des Reiselandes Sachsen-Anhalt. Der Masterplan definiert die Vision und die Mission für den Sachsen-Anhalt Tourismus auf Basis eines Motivansatzes, der die Bedürfnisse der Gäste in den Mittelpunkt stellt. Zusätzlich reichern unsere Marktforschungsergebnisse die strategischen Ausrichtungen an und bilden einen grundlegenden Baustein.
Als übergeordnete Leitmotive zur Positionierung Sachsen-Anhalts wurden folgende drei Ansätze definiert:
- Weltkultur und Geschichte an Originalschauplätzen erleben
- Faszinierend schöne Orte entdecken / Orte im Wandel der Zeit erleben
- Aktiv sein in malerischer Kulisse / in grüner Landschaft und am Wasser
Aus diesen drei Motiven wurden Leitprodukte und Produkterweiterungen entwickelt, die in weiterer Folge durch die Kampagne „Echt schön. Sachsen-Anhalt“ vermarktet werden.
Zu unserer Aufgabe gehört es auch, Sachsen-Anhalt international in ausgewählten Quellmärkten zu vermarkten.
