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Der DestinationMonitor liefert grundlegende Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus ab 50 Kilometern unter Berücksichtigung von Privat- und Geschäftsreisen. Das Ziel ist es, das Reiseverhalten der Deutschen transparenter zu machen und seine Auswirkungen auf einzelne Reiseziele aufzuzeigen. Zudem wird in regelmäßiger Berichterstattung die Entwicklung beschrieben. Dabei werden unter anderem das Volumen an Reisen und Übernachtungen, die Aufenthaltsdauer, die Marktanteile, die Tourismusintensität sowie die Benchmark zu anderen Bundesländern ermittelt.

Aktuelle Ergebnisse für Sachsen-Anhalt

Inlandsnachfrage gesamt 2024: 

• 5,5 Mio. Reisen (-1,3% ggü. 2023) und 17,7 Mio. Übernachtungen (- 5,3 %) durch Inländer in Sachsen-Anhalt
• Inlandsnachfrage in Deutschland insgesamt (-0,5 % Reisen, -3,6 % Übernachtungen) wie in Sachsen-Anhalt auf (leicht) rückläufigem Niveau
• Marktanteile von Sachsen-Anhalt bleiben dadurch stabil: Reisen 2,9 %, Übernachtungen 2,6 % 

Bedeutung und Entwicklung der Reiseanlässe 2024: 

• Rückgang von Verwandten- und Bekanntenbesuchen als wichtigster Reiseanlass führt erneut zu weniger Reisen (2,7 Mio., -4,4 %) und Übernachtungen (8,1 Mio., -9,0 %) in diesem Segment als im Vorjahr
• Urlaubsreisen als zweitwichtigster Reiseanlass legen 2024 zu: 1,8 Mio. Reisen (+4,9 %), 6,7 Mio. Übernachtungen (+6,0 %)
• Geschäftsreisevolumen 2024 mit 0,7 Mio. Reisen und 1,4 Mio. Übernachtungen leicht rückläufig (-3,6 % Geschäftsreisen)

Motive, Anlässe und Aktivitäten bei Urlaubsreisen 2024: 

• Urlaubsgäste kommen vorrangig zum Entspannen vom Alltag, um Zeit mit Familie/Freunden zu verbringen, zum Genießen der Natur sowie zum Entdecken der Kultur nach Sachsen-Anhalt
• Städtereisen und Urlaube auf dem Land/in den Bergen sind die wichtigsten Hauptreiseanlässe der Urlaubsgäste, gefolgt von Event bzw. Veranstaltungsreisen und Sport- / Aktivurlauben
• Kultur- und naturbezogene Aktivitäten sind bei Sachsen-Anhalt-Urlauben deutlich überrepräsentiert

Die Studie Destination Brand der inspektour GmbH untersucht jährlich, wie deutsche Reiseziele von der nachfrageseitigen Bevölkerung als Marke wahrgenommen werden — konkret in Bezug auf Markenstärke, Themenkompetenz und Profileigenschaften. Sie basiert auf Online‑Erhebungen mit bis zu 17.000 Befragten und mindestens 1.000 Interviewten pro Destination, sodass eine repräsentative Analyse möglich wird. Die teilnehmenden Destinationen werden im Wettbewerb mit bis zu 170 weiteren deutschen Zielen verglichen, wodurch Konkurrenz‑ und Potenzialanalysen ermöglicht werden.

Die Reiseanalyse (RA) ist eine jährlich durchgeführte Studie zum Reise‑ und Urlaubsverhalten der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland. Sie basiert auf über 12.000 Interviews pro Jahr und liefert damit eine statistisch belastbare Grundlage für die Analyse von Nachfrage, Reiseformen, Zielgebieten und Trends im Tourismus.

Aktuelle Ergebnisse für Sachsen-Anhalt

Urlaubsreisepotenziale 2025-2027:

• 7 % der Deutschen ab 14 Jahre (4,7 Mio.) haben grundsätzlich Interesse daran, in den nächsten drei Jahren einen (Kurz-)Urlaub in Sachsen-Anhalt zu verbringen
• Anzahl der Gesamtinteressierten nimmt zu (+ 0,4 Mio. ggü. 2024), Zahl der Personen mit konkretem Urlaubsreiseinteresse an Sachsen-Anhalt gleichbleibend bei 1,2 Mio.
• Weiterhin großes Interesse der Sachsen-Anhalt-Interessierten u. a. an Erholungs-/Entspannungsurlauben, Urlauben in Ferienwohnung und Ferienhaus, Familienurlauben sowie an Städtereisen; Interesse an für Sachsen-Anhalt wichtigen Natururlauben geht etwas zurück 

Inspiration und Information bei der Haupturlaubsreise 2024:

• Informationsverhalten vor der Reise: knapp 70 % der Reisenden mit Haupturlaubsreise im Inland informieren sich vor Reiseantritt – am häufigsten über digitale Kanäle wie Suchmaschinen oder Unterkunftswebsites
• Information vor Ort: während der Reise informieren sich rund 67 % der Inlands-Urlaubsreisenden – zumeist ebenfalls über digitale Medien, überdurchschnittlich häufig aber auch über persönliche und analoge Quellen wie Tourist-Informationen oder gedruckte Prospekte oder Karten
• Für Sachsen-Anhalt wichtige natur- und kulturinteressierte Inlands-Urlaubsreisende greifen überdurchschnittlich häufig auf gedruckte Materialien und persönliche Beratung zurück – vor und während der Reise
• Reiseinspiration über Social Media: Urlaubsinhalte werden auf allen großen Plattformen wahrgenommen – insbesondere dann, wenn sie visuell ansprechend umgesetzt, persönlich und authentisch sind; bevorzugte Formate sind Bilder und Videos, Texte und Beschreibungen bleiben vor allem für ältere Zielgruppen wichtig, Virtual Reality-Anwendungen und Hörbeiträge steigen in der Gunst der jüngeren Zielgruppen