Zielgruppen

Wie bekommen wir die Schönheit Sachsen-Anhalts in die Köpfe unserer Zielgruppe? Und lösen den klaren Wunsch aus, nach Sachsen-Anhalt zu reisen?

Mit dieser wichtigen Frage haben wir uns in einem umfangreichen Prozess zusammen mit dem Deutschen Institut für Tourismusforschung in Kooperation mit der SINUS Markt- und Sozialforschung sehr intensiv beschäftigt. Im Ergebnis entstanden die detaillierten Profile von vier BeST-Zielgruppen, verschnitten mit deren größten Themenpotentialen für den Sachsen-Anhalt-Tourismus.

Zur besseren Greifbarkeit haben wir Personas und Zielgruppensteckbriefe entwickelt, die zudem angereichert wurden mit Daten aus der aktuellen Destination Brand Themenstudie, des GfK DestinationMonitor und der FUR Reiseanalyse. Diese stehen allen Partnern zur Verfügung. Nutzen Sie diese Informationen, um auch Ihre Angebote noch passgenauer gestalten zu können.

Checkliste Kriterien zur Produktentwicklung

Die Checkliste zur Produktentwicklung und Eingliederung in den Masterplan Tourismus Sachsen-Anhalt 2027 umfasst die Kriterien auf deren Basis neue Produkte entstehen sollten.

Zur Checkliste

Was ist unter BeST zu verstehen?

Mit der Benefit-Segmentierung im Tourismus (BeST), welche im Rahmen eines Forschungsprojekts durch das Deutsche Institut für Tourismusforschung (FH Westküste) entwickelt wurde, rücken Fragen des Destinationsbezugs, des Aktivitätsbezugs und der Nachhaltigkeitsausrichtung in den Fokus der Marktsegmentierung.
Hierbei wird jeweils unterschieden, ob eine entsprechende Affinität vorliegt oder nicht, beispielsweise ein ausgeprägter Destinationsbezug, der sich in dem Wunsch der Immersion und des Horizonterweiterns ausdrückt, oder ein weniger ausgeprägter Destinationsbezug, der sich durch Distanz zum Reiseziel manifestiert.

Im Hinblick auf den Aktivitätsbezug wird dahingehend unterschieden, ob Urlaubsgäste Abwechslung und Aktivität erwarten, oder sich nach Stabilität, Ruhe und Routinen sehnen.